冰雪金块，功夫在于“雪外”

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 近期，全国多家滑雪场相继开业，冰雪旅游热度高涨。新雪季，一个新趋势更加凸显：冰雪旅游的竞争正从单纯的自然资源竞争转向设施、业态、服务等多维度的竞争。随着冰雪经济的发展，以往的“看雪”、“玩雪”模式已经不能满足日益多元化的市场需求。北方传统冰雪旅游度假区也急需转型升级，寻找新的增长点。百年来，新疆维吾尔自治区阿勒泰地区不仅不断投资建设冰雪运动区，还打造了冰雪节庆项目。兰德斯举办高端活动，吸引众多国际一线滑雪、户外品牌入驻，发展养生、水疗等新业态，持续拓展冰雪产业链条。新雪季，吉林省将举办800余场文化、旅游、体育、商务活动，全面发展“传统景区+新兴业态”多元化产品体系。黑龙江省还将打造“冰雪文物月”、“博物馆迎新年”等特色节日矩阵。这些变化表明，冰雪旅游已经从观光旅游向文化欣赏、沉浸式体验转变。在北方省份精耕天然雪的同时，南方地区却开辟了另一片天地：用科技和创意突破自然禀赋的限制，在“无人”的土地上“挖掘”冰雪经济的“金矿”。深圳华发冰雪奇缘是在南方江南环境下打造的-6℃恒温室内滑雪场，集专业滑雪运动、沉浸式雪上游乐体验、商业休闲等多种业态于一体，形成“滑雪+时尚运动+生活方式”复合商业生态。不仅满足南方游客日常滑雪需求，成为新兴旅游目的地，也助力冰雪运动从“一季”向“四季”发展。北方雪原到南海之滨，从天然雪场到室内滑冰场，冰雪旅游呈现出更加丰富、更加多元的发展图景，冰雪旅游新“赛道”正日益“出雪”——从表演艺术到美食、从土著风情到文化创意，众多与冰雪相关的业态融合在一起。从数字技术到研究教育，冰雪旅游的边界不断拓展，让冰雪变得更好玩、更有意义、创造更多价值。冰雪世界也是金山银山。 10月发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年，我国冰雪产业规模将突破万亿元大关。这座“金山”品质更优，也为冰雪旅游发展带来新机遇。要想借住这股“东风”，创新与融合势在必行。这不仅是产业升级的必由之路，也是迈向高质量发展的重要一步。只有练好“外雪”功力，才能长久地加热“冷源”。