从“双11”看家居新消费趋势

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） Ang 记者 Lu Junwen 和 makatarungang“dobleng 11”，bilang isang kapistahan ng 消费者 na may malawak na saklaw，ay nagtakda din ng isang alon ng pagkonsumo ng 繁荣 sa industriya ng muwebles sa bahay。 Ang paghuhusga Mula sa data na inilabas ng mga kumpanya ng e-commerce tulad ng JD.com ataobao, ang pagkonsumo ng bahay ay nagpapanatili pa rin ng isang malakas na kalakaran ng paglago, na nag-iniksyon ng kumpiyansa sa mga kumpanya ng muwebles sa bahay na Sumisibol sa pagtatapos ng taon。 Mas mahalaga, sa pamamagitan ng malalim na pagsusuri ng data ng "Double 11" na pagkonsumo ng sambahayan, makakakuha tayo ng pananaw sa ilang mga bagong pagbabago at mga uso sa pagkonsumo ng sambahayan, na hahantong sa aktibong pagsulong ng industriya ng sambahayan sa hinaharap。电子商务数据显示房屋销售急剧增长。阿永SA 2025 na“dobleng 11”na obserbasyon ng promosyon na inilabas ng Analysys、kabilang sa mga pangunahing platform ng电子商务、淘宝在天猫 ay nagkakahalaga ng 47.9% ng mga gamit sa bahay at mga transaksyon sa bahay，na 可以评价 ng paglago ng transaksyon na 12.5%。 “双11”天猫、海尔、美的、源氏木鱼在石头上100英里的马比利斯和卢姆帕斯。 Sa unang linggo ng mga Benta, angategorya ng dekorasyon sa bahay ng Tmall ay nakamit and dobleng digital na paglago ng taon-sa-taon, at ang industriya ng muwebles ng bahay ay nagsimula sa pinakamataas narate ng paglago sa nakaraang tatlong taon.源氏木鱼、家居、九牧、喜临门、曲友、顾家等品牌销售额过亿；帕什曼、永逸、路克等4000多个品牌营业额翻倍增长。 “双11”前已有1200多家线下品牌店开设淘宝店h 销售。 “双11”期间，闪购日均订单量环比增长680%，GMV（商品交易总额）环比增长740%。京东“双11”期间，京喜购物特惠在家居建材领域取得了显着的销售成绩。衣帽架、电脑座椅、智能门锁等产品表现不俗。以衣帽架为例。 “双11”短短52小时，销量就突破万单。小家具； “双11”期间志高智能卫浴订单量较9月增长14倍。从“双11”房屋销售数据不难看出，家居消费需求依然坚韧，市场缺口较大，值得期待。这对于终端销售企业来说无疑是个好消息。创意促销活动层出不穷。 “双11”期间，不仅家居品类成交额实体经济增长强劲，但平台和商家组织的创意促销活动成为一道亮丽风景。 11月10日，京东家电及家电购销价格直播间邀请海信、TCL、飞马、阿利斯特等品牌高管，对家中众多家电、品类进行现场比价，接受全网买家的价格挑战。直播过程中，品牌主理人还会不定期分享限量50%折扣的热门单品。此外，部分电商平台推出“10倍进货价”服务保障，涵盖众多知名家电、家居品牌。主推期间，消费者若发现某产品购买价格高于某平台官方旗舰店同款产品价格，可申请最高10倍的补偿。通过客户服务实现大米差异化。此举为消费者提供了坚实的价格保障障碍，让购物更加安全。厂家的“双11”活动也创意十足。借助“双11”促销，知名家居品牌塔塔木门突破单纯卖门的思维模式，根据不同家庭的生活需求推出场景化方案，将品质与创新静音科技结合在特定的生活场景中。塔塔木门的双十一创意为家居行业提供了一种将产品的力量与玩法深度融合的突破思路。当前，家居市场面临消费升级和现房需求爆发的双重机遇。 “双11”创新为品牌提供了更精准的用户触达和家居消费趋势“双11”的重要性不仅仅在于销量的提升和促销方式的改变活动，同时也可以通过它洞察家居消费的新变化和趋势。今年“双11”已进入第十九个年头，消费者的心理和行为模式发生了深刻变化。越来越多的中国家庭将“双11”视为人生规划、品质升级的关键节点。生活必需品、家居服务类消费牢牢排在“C位”，消费行为既有计划性又有实用性。这种变化的背后，体现了当代家庭对“稳定秩序”和“时间价值”的双重追求，以及在此基础上形成的理性决策。今年的京东“双11”呈现出与以往不同的消费趋势。首先，消费者逐渐告别传统的“坏了就换”的模式。受生活品质、用户体验需求以及国家补贴、家电家居等政策支持影响ld产品加速迭代；其次，消费者不再只注重“性价比”，近一半的用户选择“一步到位”的换机方案。新模式下，1/4的用户选择了“优先选择顶级家电”的高标准；最后，越来越多的消费者认识到高端家电的长期价值。超过60%的用户认为高端基础装备与日常生活的舒适和幸福联系在一起，并愿意投资于更好的性能、设计和体验。一项针对3000名消费者的“2025”双11“家庭消费调查”显示，消费者在决策过程中表现出“品质与价格并重”理念的独特特征。调查显示，可靠的产品质量和实惠的价格几乎受到消费者同等重视，打破了“消费者消费只看价格”的刻板印象。超过80%的消费者对VA进行价格比较但近一半的消费者选择“简单比较”而不是“详细价格比较”，表明他们正在寻找价格敏感度和购物效率之间的平衡点。对于国产品牌来说，好消息是消费者的品牌选择呈现出不同的趋势。中国品牌的普遍选择率超过60%。传统国产品牌开始与世界知名品牌一起占据主流。这说明消费者对有历史积淀、有品质保证的品牌认可度更高。 “双11”是消费市场的趋势之一，家居行业的表现清晰地展现了当前消费市场的活力和潜力。从强劲的销售数据到创意促销，再到不断涌现的新创意和消费趋势，都在预示着家具行业如今正站在繁荣的新起点。对于家居企业来说，遵循这些原则精准抓住消费者需求，持续变革产品和服务，将是在未来激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。